Isay

Britt startade Isay  2004 tillsammans med sin man Søren.  Med ambitionen att skapa ett märke med en genuin känsla för kläder till alla kvinnor oavsett kropp och storlek. Dom ville bygga ett företag som skulle jobba för ett nära och långsiktigt samarbete med både kunder och leverantörer. 

Vi träffar Britt till och från under modemässorna och kan intyga  att hon har lyckats. Hon är en varm person som alltid är intresserad av vad vi som butik har att säga och lyssnar på våra idee´r om plagg och kvaliteter. Och dom levererar den ena bästsäljaren efter den andra. Och passformarna är verkligen för riktiga kvinnokroppar. Rymliga i storleken och går från storlek xs-xxl. Byxor är Britt riktigt duktig på och Isay´s chinos och jeans är väldigt populära bland våra kunder. Annica blus och Vibse klänning är andra plagg som återkommer i ny tappning varje säsong. Enkla bärbara plagg i bra passformar och till ett väldigt bra pris.

Vi tog oss ett extra långt snack med Britt då vi ville veta mer om henne själv.

När kom du in i klädindustrin?
Jag har jobbat hela mitt yrkesliv i klädindustrin. Jag älskar den här branschen, älskar att vara en del av en industri som är så anpassningsbar och progressiv och ständigt utmanar oss alla som arbetar med kläder.

Vad är din roll i Isay? Beskriv arbetet under en säsong?
Processen från design, produktion och ut till butiken. Jag har det övergripande ansvaret för all design och produktion på Isay. Designprocessen börjar vanligtvis ett år innan varorna landar i butiker. Även grundstenen och det första som fastställs är färg, stil och materialval. I designprocessen utnyttjar jag trendmaterial från de stora trendpunktsbyråerna som arbetar världen över. Jag reser vanligtvis mycket i stora delar av världen och besöker många butiker. Jag måste också säga att jag är helt miljöskadad – jag har alltid ett öga för hur människor omkring mig klär sig. Isay arbetar med en liten grupp leverantörer som känner till Isays värderingar, kvalitet och passform. För mig är det oerhört viktigt att skapa nära relationer med mina partner eftersom det garanterar stabilitet i våra kollektioner. Både i design, men också i kvalitet och passform. Under de senaste åren har jag spenderat mycket energi på vår CSR (corporate social responsibility) för att säkerställa att Isay tar hand om både de människor som arbetar med vår produkt i produktionen men också om miljön. Ett område som förhoppningsvis blir mer och mer betydelsefullt för konsumenterna.

Vad är Isays DNA?
Isay är Fit oavsett kroppsform. Vi designar kläder för kvinnor av alla kroppstyper, en trendanpassad kollektion med unik passform som förbättrar den enskilda kvinnans välbefinnande och självförtroende. Vi fokuserar på välbefinnande och självförtroende. Livet är inte perfekt, din kropp är inte perfekt och det är ok. Vi kommer att visa att alla kroppsformer har sina kvaliteter som man skall vara stolt över.

Vad är din personliga relation till stil och kläder?
Jag tror att det är personen som skapar stilen. När jag utformar en ny stil har jag en uppfattning om hur den här stilen ska matchas med andra plagg. Men när jag sen ser hur många olika stilar det blir av samma plagg på våra kunder, så ser jag verkligen att det är personen som lägger till stilen. Jag drömmer om en värld där alla kvinnor, oavsett kroppsform, kan hitta kläder som får dem att känna sig vackra och bekväma – varje dag.

Att driva ett klädmärke, var det det du drömde om när du var liten?
När jag var liten ville jag bli sjuksköterska eller barnmorska men jag lät aldrig den drömmen gå i uppfyllelse. Gick faktiskt in i barnmorskoutbildning för 15 år sedan, men fick ett annat erbjudande då som jag inte kunde säga nej till. Att hjälpa andra ligger väldigt djupt i mig  och jag hoppas att det återspeglas i mitt arbete varje dag.

Var är ditt starkaste klädminne från när du var liten?
När jag var åtta år ombads jag att gå mannekäng på en modevisning för den lokala klädaffären. Som belöning för mina ansträngningar fick jag välja det set som jag gillade mest. En helt vit uppsättning med kort jerseyklänning i bohemsk stil, toppar och prickiga strumpor. Jag älskade det 🙂

Vad är ditt favoritplagg?
Just nu är det definitivt Coma Flare jeans från Isay. En ankel-längd bootcut byxor i vita ock denim som är perfekta för vårt väder ute.

Och just Como Flare jeans har oxå blivit denna säsongs bästsäljare. Såklart! Ta er en titt på Isays plagg. Några av plaggen ser du nedan och det är bara att klicka på något av det så kommer du rakt in till webshopen.